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現在SEM隨著SEO觀念的普及，慢慢受到重視，但是不可否認的，對於怎樣實際實施SEM，很多人還是不太瞭解，我們針對此方面，簡單說明如下：

首先要說，只有正確的行銷方法和合理的工具使用能讓繁重的重複勞動變得簡單而有效，但只有不斷嘗試和探索，才能讓SEM發揮其最大的價值潛力，下面談一下實施SEM專案的11個步驟：

1：明確行銷目標

清晰瞭解行銷專案的預期目標，並在專案開始前瞭解用戶在各個購買週期關注點的變化和影響因素。

2：找到主題關鍵字

找到並理解自身“主題關鍵字”，這些關鍵字是與公司品牌、行業特性、產品線和產品特性、行銷活動等方面相關。

3：進行關鍵字研究

如何拓展我們的關鍵字範圍？

關鍵字是否和目標使用者的搜索習慣一致？

關鍵字的歷史績效如何？

不同關鍵字在目標使用者不同購買週期的影響力？

如何評判各個關鍵字的優先順序？

4：創建合理的分類

有效的關鍵字分類，使你在大量關鍵字面前從容應對；而根據不同行銷目標和階段採用不同分組的方式，可以靈活把握行銷的進度和效果。

5：瞭解競爭對手

他們選擇了相同的關鍵字嗎？

他們在競爭中處於什麼位置？

他們進行了何種的SEO/SEM？

6：明確UE/SEO/SEM的工作

UE/SEO/SEM都會影響搜尋引擎行銷的效果，要找到其中的關鍵因素，明確工作目標。例如：在某搜尋引擎的推廣效果不好，是由於選詞不好，還是競價策略有問題？或是我們的著陸頁面和購買流程有問題？

7：精密監控的廣告投放

無論你投放在Google還是Baidu，你所面對的每一個關鍵字都是一段精准廣告，每一個廣告的績效你都應該清楚地知道。

8：持續的調整和優化

網路無時無刻不在變化著，搜尋引擎也一樣，在這種環境下搜索行銷工作沒有止境。發現和解決問題的時間越短，越能在競爭中取勝。

9：多角度績效評估

績效評估不是報告。經常性、多角度的績效評估，把握搜尋引擎行銷的每一個進程，找到問題、調整策略，對搜尋引擎行銷至關重要。

10：對行銷計畫建議和回饋

搜尋引擎是互動行銷，因此它的結果從一定程度上也能反映出使用者品牌和產品認知、消費需求和行為等，因此搜尋引擎行銷的結果，也能在一定程度上對公司整體行銷計畫(包括線上和線下)產生借鑒作用。

11：不斷新的嘗試和探索

在SEM中，最為重要的莫過於選好關鍵字，並對關鍵字建立良好的關聯管理。由於廣告主未來關鍵字的購買量還會加大，特別是大品牌廣告主和零售行業廣告主可能會有上萬級的關鍵字投放，因此選取關鍵字的工作應該按照一定順序有條例有步驟地展開。

SEM所做的就是全面而有效的利用搜尋引擎來進行網路行銷和推廣。SEM追求最高的性價比，以最小的投入，獲最大的來自搜尋引擎的訪問量，並產生商業價值。

SEM可以在搜尋引擎中進行品牌的維護，將品牌的負面資訊盡可能少的呈現在搜索用戶面前，可以預防競爭對手在網路上惡意的誣陷。同時可以在進行正面和商業資訊的推廣，進而達到品牌推廣的目標。

日後，我們會再一一詳細的介紹有關Search Engine Marketing (SEM)，今天就先簡單介紹到此。