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當使用者搜尋一個關鍵字時， Google等搜尋引擎主要根據網站的相關性、權威性和實用性來進行網站排名的。所以，今天就來介紹這三大性質，及怎樣在這三大性質下進行關鍵字優化、進行SEO，達到最佳的優化效果。

第一、SEO中的相關性

 所謂相關性，就是指當使用者搜尋一個關鍵字時，搜尋引擎首先會從大量的網站資料庫中尋找與搜索詞最相關的網站來加以展示。一般來說，相關性越高，網站的排名越靠前。搜尋引擎判斷網站與搜索詞的相關性，主要還是根據網站中佈局的內容來確定的。因此，SEO的第一步就是在網站中佈局相關的關鍵字以及長尾關鍵字。

1、在title、description和keywords標籤中佈局關鍵字

 在一個網頁中，越靠上的內容越重要。而搜尋引擎來到一個網站後，首先讀取的內容就是title等標籤資訊。而且title等標籤也是對一個網頁內容的概括，所以這個是搜尋引擎判斷相關性最重要的地方。

Title是目前所有影響SEO排名的因素中最為重要的一個。在網頁的title中一般是融入1-2個核心關鍵字，如果有需要再通過長尾關鍵字重複一次。網頁的title最好是語義連貫的短句或短語，一定不要反復堆砌關鍵字，這樣對於使用者體驗很不好，而且對於搜尋引擎來說也有作弊之嫌。Description 中應該是語義連貫的一段話，由幾個句子組成，他的內容應該是對頁面內容的一個概括介紹。在description中要盡可能融入與核心關鍵字相關的長尾詞，這樣既有助於增加關鍵字的密度，也能融入更多的用戶搜索詞。

由於title和description的資訊都會出現在搜索結果頁，所以這也是用戶是否願意點擊進入網站的依據。因此，我們在撰寫title和description的資訊時，首先應該考慮用戶的體驗，其實才是搜尋引擎的原則。

Keywords標籤的作用在如今已經越來越不重要了，很多網站已經直接跳過不寫了。如果我們在keywords標籤中堆砌過多的關鍵字，反而還會起到副作用。建議大家在寫keywords標籤時，融入2-3個關鍵字就可以了，而且這些關鍵字一定要和頁面的內容具有相關性。

2、在網站導航、欄目名稱和文章標題等重要位置佈局關鍵字

 網站導航的位置一般都位於頁面的最上方，而且在整個網站的所有頁面都會出現，所以他在一個網站中的權重是非常高的，因此我們要有意識地在導航的文字中佈局關鍵字。一個頁面的內容通常會被劃分為不同的欄目，欄目名稱中合理融入關鍵字也是非常重要的，因為欄目名稱也是一個頁面中比較重要的資訊。文章標題在主頁和頻道頁上是網站內容的索引，在內容頁上又是網頁內容的概括，所以他也是搜尋引擎在判斷相關性時非常看重的一個因素。

3、在連結中佈局關鍵字

 關鍵字連結就是大家常說的錨文本，對於SEO來說非常重要，作用僅次於title標籤。關鍵字連結也分為內部連結和外部連結，兩者對於關鍵字排名都有著顯著的影響。內部連結就是同一個網站不同頁面直接的關鍵字連結，外部連結就是其他網站指向我們網站的關鍵字連結。大家常說的友情連結其實就是外部連結的一種。

網路上資源的共享靠的就是連結，所以搜尋引擎是非常看重連結和連結上的文字的。內部連結往往通過導航文字、麵包屑導航和內容頁中的關鍵字連結來實現。外部連結通常是通過友情連結、部落格以及論壇上的外鏈來實現的。外部連結所在的網站一定要與我們網站是內容相關的，這種外鏈才能獲得比較好的效果。

4、在文章中佈局關鍵字

一個網站的絕大多數頁面都是屬於內容頁，學會在內容頁的文章中佈局關鍵字是非常重要的。其實在文章中佈局關鍵字時，我們並不需要刻意為之。無論文章是我們原創的內容，還是我們轉載的內容，只要與網站的主題相關就可以了。既然是主題相關，文章自然會出現相應的關鍵字。

第二、SEO中的權威性

大家常說的網站權重就是對權威性原則的一個闡釋。一般來說，網站的權重越高，就越具有權威性，在搜尋引擎的排名中就越靠前。網站權重是一個綜合概念，是由網址的權重、內容的品質、連結的權重來綜合決定的。網站權重一般是通過PR值、快照日期、收錄數、外連數等指標表現出來。

1、網址的權重

網址的權重對於網站權重還是有較大影響的。假設兩個網站的內容都是關於一個主題的，從內容品質、更新速度上來看都差不多，但是一個網站的網址是五年歷史，而另一個網站的網址只有半年歷史。那麼這個擁有五年歷史的網站在搜尋結果的排名中會領先很多。因此，如果有可能，建議大家選擇內容相關的老網址來進行網站建設，這樣能夠取得事半功倍的效果。

2、內容的品質

內容的品質主要通過網站內容的原創性、網站內容對使用者的説明和網站內容的轉載率來判定的。最近Google又在調整搜尋引擎的演算法，據說是增加了原創性內容的權重，降低了連結的作用。從這一點也可以看出，以後網站只有擁有高品質的原創性內容，才能在SEO排名的競爭中取勝。

搜尋引擎是非常看重用戶體驗的，因為用戶喜歡的也是搜尋引擎喜歡的。因此，網站一定要多發一些高品質的、對用戶來說有幫助的文章，一些轉載的高品質文章對於增加網站權重也是非常有效的。網站的轉載率也是搜尋引擎判斷網站品質的一個標準。如果你的網站每發一篇文章，都能被多個相關網站進行轉載，無疑說明你的網站品質很高。

3、連結的權重

做外連是廣大SEO人員最為熱衷的一件事情，當然也是一件非常重要的事情。但是外連的品質往往比外連的數量要重要的多。一個高權重的外連有時候可能抵得上幾百個甚至上千個普通外鏈的作用。

主要是通過以下幾個方面來判斷外鏈的權重：外連所在網站的Alexa排名、PR值、快照日期、網站內容的數量與品質、連結頁面的PR值等。一個內容相關的高權重外連有時能為SEO排名帶來明顯的改觀。

第三、SEO中的實用性

所謂實用性，就是網站內容對於使用者來說的實用性。這個將是未來搜尋引擎在進行排名時越來越看重的一個地方。搜尋引擎的作用就是給使用者推薦需要的內容，如果你的內容對於使用者來說説明很大，那麼搜尋引擎自然會給你的網站一個很高的評分。網站的實用性主要是通過用戶的訪問數、存取時間、跳出率、評論數、轉載數等指標來判定。

1、用戶的訪問數、存取時間和跳出率

無論是什麼樣的網站，一個網站的訪問人數越多，一般來說網站品質也就越好、實用性也就越強。要想提高網站的SEO排名，適當地增加網站的人氣、網站的IP數都是非常重要的。存取時間也是搜尋引擎判斷網站實用性的一個重要標準，如果網站對於用戶來說很有幫助，用戶就會在網站上停留更長的時間、訪問更多的頁面

2、網站的評論數和轉載數

對於論壇來說，帖子的回復數越多，說明帖子越熱，論壇的人氣越高。對於資訊站來說，文章的評論數越多，說明文章品質越高，關注的人越多。一個網站擁有豐富的用戶評論，是網站具有良好實用性的體現。轉載數就是網站的內容被其他網站轉載的數量，如果一個網站的內容被很多網站大量轉載時，也可以說明用戶很喜歡這個網站的內容。

從事SEO的工作者，只要依循著三大原則去進行關鍵字優化，相信可以獲得不錯的網站排名。