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之前，幾個月以來，搜尋dresses、Bedding等關鍵字，搜尋結果總位居第一。且它出現的次數頻繁，簡直到了不尋常的地步。那就是百貨業者 ，J. C. Penney。

這家公司不只在上述關鍵字勝過無數網站，就連打入緊身牛仔褲（skinny jeans）、家飾精品（home décor）、棉被套（comforter sets）、家具（furniture）等關鍵字也還是一樣。無論關鍵字精確或是模糊，J. C. Penney 永遠遙遙領先。

這項驚人的表現持續了數個月，且這段時間正好是佳節假期，有非常大量的網路消費行為。就算使用者直接搜尋製造商的名字，Penney 依舊脫穎而出。例如搜尋行李箱製造商 Samsonite， Penney 仍然超越了 Samsonite.com 處於搜尋結果的第一名。

J. C. Penney 在 2010 年有 1100 家分店以及 178 億美元的收入，的確是重要零售商之一。但 Google是從網路世界的每個角落找出最重要且最相關的網頁，難不成，網路集體智慧認同和這些關鍵字最相關的網站，就是 J. C. Penney 嗎？

這就是很明顯的搜尋引擎最佳化操作，甚至是所謂的黑帽SEO、SEO作弊下的結果。

其實，很多電子商務網站，多依賴搜尋引擎轉來的顧客來維持生意，搜尋結果排序是重要因素，不能排在搜尋結果頁面的前面，就等深沈大海。據報導，Google的新排序邏輯讓許多網站訪客下滑一半，更有網站因此裁員，甚至有一家因此下線關門。 所以，很多網站，尤其是電子商務網站都很在意搜尋引擎最佳化。

對於搜尋引擎最佳化，要先瞭解 Google 是怎麼排序搜尋結果的。這裡指的是自然搜尋結果，不包含付費廣告置頂的搜尋結果。Google 演算法透過數十道標準決定搜尋結果排序，有許多標準根本沒有人知道。

但有一道標準大家知之甚詳，那就是他站連結的數目。假設你擁有一個關於中國菜的網站。只要有越多網站，尤其是中國菜網站連結到你的網站，你在 Google 的排名就會越前面。

換句話說，Google 把網路上所有對於關心中國菜資訊的人，看做你網站的選民。他們每貼一個連結，連到你的網站，就等於投你一票。藉由票數衡量你的網站的受歡迎程度。

但其他跟中國菜一點關係也沒有的網站，也能夠提升你的排名。所以只要你蒐集到越多的連結，就能排到越前面的位置。這就是 J. C. Penney 取巧方式。 Penney 只要買通某人到數百個網站上放置數千個 JCPenney.com 的連結，只要連結夠多，就可以讓 Penney 成為第一名。

Google為了避免搜尋結果被人為惡意操縱，經常會進行搜尋結果排序邏輯的更動。Google的搜尋引擎經常小幅度更動，並不對外宣佈，這次的大幅度調整，引發爭議，就不得不對外說明了。Google說，維持搜尋品質與網路經濟是他們的責任，這次調整搜尋結果的排序，是為了獎勵內容豐富、有價值、有用途的網站，而貶抑低品質、內容匱乏的二流網站，但要達成這一目標，就不能不做較大的變動，這次調整，會有八分之一的搜尋結果有變動。

Google最近在Chrome瀏覽器提供封鎖網站的功能，使用者可以把不願見到的網站、或網域存放在一個封鎖清單（BlockList），這些網站以後就不會在Chrome瀏覽器出現。但存入封鎖清單的同時，也上傳了 Google的「黑名單」，不過 Google 聲明這次的排序變動，不完全依賴黑名單，黑名單僅是排序邏輯的參考。

大家都知道Google靠搜尋引擎起家，以獨創的「回連」（Backlink）排序邏輯，取得大家的信任而成名。搜尋結果的前後排序，是以網站的「重要性」為準，越重要排名越前，怎麼知道這個網站有多重要，取決於被別的網站連結的次數，越多的網站來連結你的網站，你的網站就越顯得重要，在搜尋的結果之中就被排在前面。多年來不斷修訂，排序邏輯融入了更多的元素。

對搜尋的人來說，回連排序方法很合乎邏輯，但對靠網路為生的人，並不盡然，搜尋結果排在後面，不能靠搜尋來引進顧客，是一大損失，於是就出現各式各樣的對策，來跟搜尋引擎玩遊戲，試圖繞過排序規則，提昇自己的排序。

早期的對策，是用一大堆空的網站一起連結自己的網站，增加回連次數，這一伎倆早被Google 識破。最近發生的美國大百貨公司JC Penny花錢讓許多網站回連，但這些網站都不做百貨生意，結果被Google發現，用人工刪除了 JC Penny索引裡的一批關鍵字，以為懲罰。

Google 這次調整排序，主要是針對「內容農場」（Content Farm）。所謂內容農場，指內容種類繁多但品質不高的網站，每天製造千萬篇沒多大用處的文稿，藉以囊括常用的關鍵詞，為的是讓搜尋引擎提升網站的能見度，引來訪客、增加廣告收入。內容農場的「耕種」，以大量片段拷貝別的網站內容，或以極低的代價大量收購劣質的作品為主，重量不重質。這些與搜尋引擎玩捉迷藏的網站，嚴重的掩蓋了高品質的網站，將低了搜尋的品質。。

調整之後，許多高價值的網站，如大英百科全書，排序的確提升。但打算一個月製造一百萬篇文稿的大內容農場如Demand Media，似乎絲毫未動，旗下的eHow網站，每天告訴你許多「怎麼做」（How To）的芝麻蒜皮小事，與搜尋引擎玩遊戲。至於受到池魚之災的CDKitchen，不過是一個廚藝網站，讓讀者下載食譜，內容也是有價值的原創，對無故被 Google 降級頗為不解。

Google解釋沒有百分之百完美的邏輯，不會公佈新的排序運算邏輯，也不會對個別網站再做修訂，新方式現僅在美國試用，至於何時用到其他國家，尚未宣佈。